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立足行業,認清形勢貫徹落實全國宣傳思想工作會議精神
在2018年中國冶金報宣傳工作會上的講話

2019-05-07 16:25:00     作者:陸聞言

  尊敬的王秘書長、尊敬的黃震總經理、尊敬的各位領導、嘉賓,同志們,大家好!

  本次宣傳工作會議的主題是:大力宣傳、貫徹、落實習近平系列重要講話精神和全國宣傳思想工作會議精神,通過深化供給側結構性改革,進一步強化報社媒體全方位服務能力,做好今年第四季度和明年的宣傳工作,做好《中國冶金報》、《冶金經濟內參》等的推廣、訂閱工作。把中國冶金報轉型發展的事業推向前進。

  今年8月,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話。 完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務,必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導,增強“四個意識”、堅定“四個自信”,自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務,堅持正確政治方向,在基礎性、戰略性工作上下功夫,在關鍵處、要害處下功夫,在工作質量和水平上下功夫,推動宣傳思想工作不斷強起來,促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。

  習近平強調,要把握正確輿論導向,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創新,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野,增強本領能力,加強調查研究,不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力,努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

  習近平總書記的重要講話,站在新時代黨和國家事業發展全局的高度,深刻總結了黨的十八大以來黨的宣傳思想工作的歷史性成就和歷史性變革,深刻闡述了新形勢下黨的宣傳思想工作的歷史方位和使命任務,深刻回答了一系列方向性、根本性、全局性、戰略性重大問題,對做好新形勢下黨的宣傳思想工作作出重大部署。講話總攬全局、視野高遠、內涵豐富、思想精深,是指導新形勢下黨的宣傳思想工作的綱領性文獻。我們全行業宣傳工作者要認真學習領會,把思想和行動統一到講話精神上來,全力以赴抓好各項任務落實。

  結合學習、宣傳、貫徹、落實黨的十九大精神習近平新時代中國特色社會主義思想,貫徹落實習近平總書記全國宣傳思想工作會議重要講話,是今后一段時間我們工作的重點,大家務必高度重視落到實處。

  長期以來,中國冶金報社始終堅持與黨中央保持高度的一致,并以此作為辦好媒體的首要前提,學習、宣傳、貫徹、落實好黨的十九大精神和習近平新時代中國特色社會主義思想是我們當前的首要任務,重中之重,大家必須保持高度的政治自覺。也正因為如此,我們才始終保持著行業權威媒體的地位。

  作為有著60多年的行業權威媒體,60年來,我們始終秉持以“有用、好看”的新聞報道與經濟信息服務于我國鋼鐵行業及相關上下游行業的辦報宗旨,不斷擴大報道和服務領域,加快改革創新,如今已發展成為一報(《中國冶金報》)、一網(中國鋼鐵新聞網)、一刊(《冶金經濟內參》)、兩微(官方微信、微博)、一端(手機APP客戶端)的鋼鐵行業權威媒體,得到了有關政府部門、鋼鐵及上下游行業讀者的充分認可與廣泛好評。60年來,我們深深扎根鋼鐵行業,堅持正確的輿論導向,積極弘揚主旋律,牢牢把握行業發展的時代脈搏,積極履行中國鋼鐵工業發展壯大和改革創新的忠實記錄者和推動者的職責,為引領中國鋼鐵工業健康、科學、可持續發展做出了不可磨滅的貢獻。

  一、將媒體融合服務推向深入

  在過去幾年中,中國冶金報社適應行業健康發展的需求,從引領行業發展的高度和角度,從供給端進行了大膽的改革和創新,搭建了新的媒體平臺,平臺打造和內容制造兩手抓,著力提高報社的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力;從2017年以來,我們更加重視互聯網內容和服務體系建設,權威性更強,內容更豐富;我們更加完善報、網、微、手機APP等多位一體的傳播渠道和平臺體系,形成強大合力。

  1.新媒體平臺進一步完善并實現升級

  2016年以來,我們逐步實現了報紙、網站、微信公眾號、微博、APP客戶端、輿情平臺的打造與完善。2018年,我們把重點放在現有平臺的技術升級改造和內容提升上,并將在2019年快速推進,實現各個平臺的高效化,精品化,提升媒體影響力和覆蓋面,并推進各媒體之間的融合發展。

  目前,我們除了傳統的紙質報紙業務,還擁有官方網站:中國鋼鐵新聞網,官方微信粉絲量已達近10萬,官方APP安裝量已經超過10萬,微博點擊量過萬的篇目逐漸攀升,加上聯盟專區、聯盟官方微信和《鋼鐵文化》雜志和輿情平臺,服務我們行業和企業的平臺已經達到9個。

  2018年,依托現有的網站、微信,進行企業品牌宣傳、環保業績宣傳,通過連續、集體展示,打造了企業形象強勢宣傳專題??沽俗吭礁痔笠燈放破姥?, 65環境日綠色發展企業評選。報紙、網站、微信互動,全媒體發布,造成了很大的聲勢。在官方微信開展的投票活動,活動點擊量最高達到200萬,投票人數達40萬人。充分展現了報社新媒體平臺的影響力。

  到目前為止,我們APP專區刊發企業原創稿件5000余篇,官方微信發布400多期,輿情平臺入庫網站達到1056個,國內論壇901個,博客42個,微博1120個,微信公眾號1079個,APP客戶端82個,輿情用戶已經達到20家以上,到今年3季度末,輿情平臺入庫信息已經達5800多萬條。

  在輿情平臺的基礎上,我們為企業客戶提供了定制信息服務,在報社提供的標準化信息之外,根據用戶的特殊需求,發展定制化的信息服務,目前,這個服務群體正在擴大。利用我們的信息收集智能化、自動化,我們可以用很少的人力,去完成這些服務。在信息服務領域,我們還有更多的基礎工作要做,但是這個方向是明確的。

  今年,我們計劃對報社的采編系統、網站、數據庫系統進行升級改造。在新的技術手段支撐下,我們將開發出更多的信息產品。并依托我們的協會組織,導入更多的服務,例如網絡視頻服務等。到目前為止,中國冶金報APP安裝量已連續兩年穩定在10萬,官方微信公眾號最新數據已達9.3萬粉絲,這都是真金白銀粉,我們最近一篇文章點擊量達到了16萬,這也充分說明我們的粉絲活躍度是相當高的。2017年我們還獲得了中國產經媒體新媒體運營榜T0P10榮譽稱號。

  今年9月,我們在蘇鋼召開了宣傳輿論研討會,輿情平臺是2017年的一項新業務,搭建這個平臺的目的,就是要將行業、企業的正確導向、輿情處理,牢牢地把握在我們自己的手里,從而有效、高效、安全、穩妥地應對各類輿情、突發事件。希望有條件的單位能積極加入到我們的輿情服務體系中來。

  今年7月,馬鋼煤氣事故,我們從網上監測到相關網站和論壇發布消息后,立刻與馬鋼取得聯系,核實情況,商定發布口徑,并根據馬鋼官方發布的消息進行全媒體轉載,確保了大眾猜疑,也為及時消除各類媒體炒作提供了正面武器。正式在我們輿情平臺的配合之下,從媒體和網絡監控,到權威消息發布,一氣呵成,把馬鋼煤氣事故的負面影響降到最低。

  還有今年8月份的沙鋼鋼渣事件?;繁2吭?月份發出了一份措辭非常嚴厲的通報,詳述沙鋼鋼渣堆放的情況,我們輿情部門立刻進行網絡轉載傳播的追蹤,并于當天召開緊急會議,并派出我們的社長助理和一名主任前往沙鋼調研,并給出應對策略,同時發表了一篇沙鋼關于鋼渣問題整改的聲明,該聲明發布后,各方猜測和媒體轉載炒作明顯減少,根據我們兩周對沙鋼的輿情監測,在頭三天,每天關于沙鋼鋼渣問題的轉載多達200條,一周后,媒體關于沙鋼鋼渣問題的更新幾乎沒有了。

  2.根據行業和企業轉型升級的需求,于今年5月10日(國家品牌日)推出“十大卓越鋼鐵企業品牌”和“十大優秀鋼鐵企業品牌”的品牌評選和排行榜,這是第二次評選。

  這次評選在去年品牌評選的基礎上,進一步綜合了企業規模、創新投入、效益水平、全要素生產率、公眾美譽度、發展戰略、綠色水平、噸鋼售價等十幾個指標的綜合評價體系,進一步優化了評選流程,進一步嚴格了評選程序,并且擴大了評審委員會的規模,讓品牌評選更加客觀、公正,更具權威性和影響力。

  此外,在品牌評選之外,我們還組織了綠色發展優秀企業評選,評選出20家在環保建設方面業績突出的企業,并在報紙、微信、網站上同步推出這些企業環保經驗的集中介紹,這次評選引起了更加廣泛的關注度和更大范圍的參與,上面我們已經簡單講過了。在環保方面,我們明年還要介紹一批業績突出的企業,集中展示,全媒體發布,希望大家也積極關注和參與。

  3.根據行業和企業生產經營的需求,強化了資訊研發部的功能、擴大了業務范圍。

  繼2017年工信部工業機器人課題之后,資訊研發部開展了安全環保的資訊和會展業務。并擬定于11月底在北京召開鋼鐵行業綠色發展大會,邀請在環保方面做出突出成績的企業來介紹經驗,并為行業提供一個環保新技術、新工藝交流的平臺。

  資訊研發部完成中鋼協定期發布“中國鐵礦石價格指數”,對鐵礦石價格走勢和相關指數的應用有深入研究;出版年度《中國鋼鐵工業供需形勢研究》,內容涵蓋了市場需求、供給以及原料鐵礦石國內外調研分析;半月刊《冶金經濟內參》及電子周刊《鋼鐵經濟研究》,匯聚全球行業資訊,兼顧深度與實效,并為用戶提供分析框架、數據支撐等。

  4.根據行業和企業的企業文化建設需求,組建了中國冶金報社品牌中心。

  2017年,中國冶金報社于成立了品牌中心。品牌中心的主要業務是企業宣傳片拍攝、腳本撰寫、企業文化整理和提升、企業文化落地、隊伍培訓等業務。中國冶金報社品牌中心的優勢就在于擁有行業整體資源和北京的豐富文化資源、專家資源,同時具有世界和全局眼光。

  在過去的一年多時間里,品牌中心為唐鋼、南鋼等企業制作了宣傳片,今年在南鋼召開的高質量發展論壇、在宜興召開的軋輥行業高峰論壇,得到了企業的好評和行業的關注,一些參會企業主動找到我們,洽談會展方面的合作。

  以上是今年以來,中國冶金報社適應行業和企業需求,從供給側進行的主要改革和創新。這些改革,既是供給側結構性改革的要求,也是企業的真實需求,希望大家高度重視,積極參與。

  二、創新傳統服務業務,繼續引領行業發展

  中國冶金報社作為冶金行業唯一權威媒體,2017年,在既定的服務轉型戰略的框架下,我們通過實施創新驅動戰略,在戰略合作、媒體融合、會議論壇、廣告發布等傳統品牌服務上,又取得了新突破,增加了新內容,實現了新發展。

  1.深化媒體融合。目前,傳媒行業已經進入全媒體時代。應對形勢變化,中國冶金報社形成了報紙、網站、官微、雜志等多個平臺,并通過機制創新,將各大平臺進行深度融合,這樣可以為企業的品牌建設提供更好的服務。

  通過平臺創新我們實現了兩個目標:一是全媒體發布冶金報內容,讓大家從手機、電腦、紙媒等多渠道都能看到我們發布的新聞。隨時隨地服務讀者。二是多媒體展示,在品牌評選和綠色發展評選中,我們把企業品牌建設和綠色發展中好的做法、經驗,按企業分類,在報紙、網站、微信同步發布,實現了全媒體覆蓋,一些專業協會、委員會都到我們的微信上去了解企業發展的情況,如環保、綠化等等。說明我們已經從一個新聞發布的平臺,變成一個信息交流互動的平臺。這是我們的重大轉變,也是我們未來我們深耕的方向。

  2.整合服務內容。平臺的增加,服務的增值、產品的創新,讓我們有了更多服務企業的手段,未來,我們的戰略合作將主要從以下幾個方面服務企業:

 ?。?)品牌塑造:全媒體的品牌和形象塑造。通過分析研究企業自身特點、市場定位等,公關全媒體的新聞報道、專題策劃、活動策劃、專版設計、形象宣傳等,為企業及其產品進行準確的行業定位、市場定位和社會定位,并加以推廣。

 ?。?)產品推廣:為新產品研發提供技術、市場咨詢,并通過推介會、全媒體立體宣傳等手段,將其盡快推向市場并得到市場認可。

 ?。?)會議合作:組織和策劃專題會議、活動。根據行業的熱點、難點和企業的需求,策劃各種針對性的會議和活動,為企業發展、產品推廣、形象公關,提供精準和有效服務。如,針對企業個性化需求舉辦創新論壇、期貨論壇、電商論壇、混合所有制論壇等?;嵋櫚姆⒉?、報道及傳播,也是全媒體的形式。

 ?。?)廣告發布:作為行業最權威的媒體平臺,可以提供全媒體的廣告服務,以及欄目冠名等。廣告發布的創新點也在于全媒體、全平臺。

  可以非??隙ǖ乃?,十八大以來,鋼鐵行業的歷史貢獻是主流。我們滿足了國民經濟高速增長所需要的鋼材,我們的鋼材品種質量,包括強度韌性、防腐蝕性、抗震能力,都有顯著提升,而且在不斷提升,原來靠高價進口的很多鋼材包括核電、軍工用鋼,都能夠大量生產了,我們的很多技術已經在國際上領先了,我們已經依靠品種質量優勢在國際上占有一席之地。這些是我們的輝煌成績,也是我們品牌塑造的底氣、素材;是新聞源泉、富礦,也是我們戰略合作的基礎、基石。

 ?。?)信息服務。依托我們平臺強大的抓取能力和過濾能力,加上我們專業團隊的編輯功底,中國冶金報社60多年來建立的信息收集渠道將進一步盤活,未來,我們將通過企業訂制信息、商業信息、企業動態推送、政府信息、行業數據等,打造新的信息產品,為企業提供更加及時、全面、個性化的信息服務,并將這些信息與企業的生產經營實務相結合。

 ?。?)輿情服務。目前,已經有不少企業在與我們的戰略合作中加入了輿情服務的條款,具體就不再多說。服務內容上面已經講過了。

  前述服務和產品,都可以以一攬子戰略合作的形式加以體現,也可以體現單項以及其中的幾項。根據企業個性化需要可以進行增減。

  3.加大培訓力度。隨著全媒體時代的到來,以及按照十九大“營造清朗的網絡空間”的要求,中國冶金報社創新了記者、通訊員隊伍培訓方式、內容,加大了培訓力度。

  今年我們從兩方面強化了報社與我們的記者通訊員之間的互動:一是積極滿足我們地方記者到兄弟企業交流學習的需求。報社記者部今年組織了柳鋼到首鋼、新興鑄管、人民日報等北京的單位進行了新媒體業務交流。促進了企業的宣傳工作提升,擴大了企業宣傳工作者的視野。當然,這也得益于各企業對我們冶金報的支持,特別是首鋼,安排了強大的陣容與柳鋼的各部門進行點對點的交流,在輿情管控、新媒體制作、企業報編輯等多種業務進行了深入交流。

  二是安排新培訓的記者來報社進行培訓與交流。今年10月份,我們安排了4家企業的記者來京參加出版署培訓,培訓企業,我們安排他們到報社與報社領導、各部門主要負責人和新聞業務部門人員進行交流,雖然時間比較短,但是也有利于增進記者與報社之間的了解,有利于報社和記者之間良性互動。今后,這樣的培訓交流我們還要繼續擴大和深入。

  三、抓住機遇,做好報紙訂閱及明年各項工作

  今年是鋼鐵去產能取得成效的第三個年頭,是改革開放40周年。我們宣傳工作者在肩負起穩人心、鼓干勁、促發展的職責的同時,要對當前經濟形勢和中外關系有深刻了解,從輿論上引導廣大職工,傳遞正能量,鼓舞員工的干勁,增強企業凝聚力,渡過難關,推動企業高質量發展。

  第四季度及明年的工作,中國冶金報的主要包括三個方面:

  1、2018年《中國冶金報》、《冶金經濟內參》的征訂工作

  2018年的中國冶金報價格不變,仍然是223.92元,報紙和APP手機客戶端仍將捆綁發行。

  今年,我們對手機客戶端進行了升級,增加了全新的互動界面;我們還將免費開放每日的頭版,讀者安裝客戶端之后可直接免注冊閱讀每日頭版內容;我們還在增加了轉發微信、微博和qq功能的基礎上,增加了評論功能;為更好地服務冶金行業媒體聯盟成員單位,我們還在手機APP中為部分有條件的會員單位提供企業專區,用以發布企業新聞,并逐步拓展至更多的企業,以此增加企業的新聞宣傳渠道;我們還將根據新聞點擊量進行精華文章排行,提升精華文章的知名度,增加企業讀者和APP的親密度。

  《冶金經濟內參》作為重點綜述鋼鐵產業鏈發展走勢、政策解讀、市場分析的權威刊物,以權威、全面、深刻、準確著稱。半月刊,全年費用仍為660元。

  2、做好2019年戰略合作續約及新簽工作,以及廣告計劃,提前做好預算安排,提前跟領導做通工作

  如前所述,我們中國冶金報社正在積極不斷地創新產品,打造符合企業需求的產品新體系,希望大家積極做工作,形成與冶金報社的整體戰略合作;也希望你們將企業需求第一時間反饋給我們,我們將不遺余力,竭盡所能滿足企業的需求、達到企業的要求。

  2018年,我們繼續開展“綠色鋼企萬里行”活動,品牌評選活動,65環境日綠色發展評選,軋輥高峰論壇、高質量發展論壇、舉辦了電商高峰論壇等等,我們還創新形式,組織了2018“找鋼網杯”鋼鐵行業環保知識大賽,獲得了企業的廣泛參與。這些都為合作伙伴提供了超值服務,取得了滿意效果。

  3、總結2018年報道的主要經驗,明確第四季度明年的工作規劃。

  總結2018年的報道,亮點主要有幾點:

  一是5月份,我們鋼協組織行業與美國關于337貿易爭端的官司我們打贏了,中國冶金報發表了《中國鋼,贏了》系列報道,對此次國際貿易?;ぐ訃戳ヂ黿辛訟晗副ǖ?,增強了我國在貿易摩擦中正確正當合法權益的信心。

  二是5月22日~6月5日,去產能部際聯席會議組織了8個檢查組對21個重點省市區326家企業進行了實地檢查。8個抽查組隨行媒體均采寫新聞稿件并陸續播發,本報也派出專業人員參與報道。得到了各部委的高度評價。如國家發改委領導在一次重要會議上表示“中國冶金報社派出了陣容強大的報道隊伍,充分發揮了行業報紙專業性的優勢,播發多篇報道,為行業健康發展提供很多建設性的建議?!?/p>

  三是下半年以來,中國冶金報全媒體推進改革開放40周年系列報道。多角度、多體裁進行成就展示??琛陡母錕?0年·見證者說》專欄,《“泰爾重工杯”改革開放40周年·鋼企萬里行》專欄,《改革開放40年·數說鋼鐵》專欄、《慶祝改革開放40周年主題征文》。最近,中國冶金報組織的冶金文協改革開放40周年書畫評選和攝影大賽頒獎在太鋼舉行,得到了各企業的廣泛關注。

  四季度,改革開放40周年鋼企萬里行將繼續刊發企業的紀念文章和總結性文章,我們還將對改革開放以來業績卓著,貢獻巨大的企業進行功勛企業評選,并在網上開設電子展館,展示各大企業改革開放以來的成就與輝煌,圖文并茂,容量巨大。希望大家回去以后盡快向領導匯報,積極參與。

  下面我講一下第四季度和明年的主要報道方向。第四季度,新聞中心將關注以下重點策劃和報道:

  1.推進紀念鋼鐵行業改革開放40周年的報道,做好預熱造勢和紀念改革開放40年特刊策劃的組織落實工作。

  正在按照策劃抓好落實工作,在6月份推出《改革開放40周年·數說鋼鐵》專欄的基礎上,第三季度推出了《改革開放40年·見證者說》《改革開放40年·鋼鐵萬里行》專欄,為紀念改革開放40周年報道做好了預熱造勢工作。第四季度除繼續在1版做好《改革開放40年·見證者說》《改革開放40年·鋼鐵萬里行》專欄和在副刊做好慶祝改革開放40年征文以外,擬推出《改革開放40年·鋼鐵年鑒》專欄和紀念改革開放40年特刊《大國鋼鐵崛起——改革開放40年風云錄》。

  2.做好年終特刊策劃,重點做好2018年大事記的盤點整理工作,和新媒體一起組織好2018年十大鋼鐵事件和20件鋼企大事評選工作。

  3.關注采暖季環保限產由原來的“2+26”城市擴圍之后的對鋼材供給和鋼市的影響分析,同時做好對2019年鋼材需求和市場分析。

  4.繼續跟蹤做好去產能的報道,重點要防范“地條鋼”死灰復燃和新增產能?;刈⒂泄毓藝?,做好解讀工作,報道執行過程中出現的問題。

  5.繼續跟蹤做好生態環保部及各地環保政策的報道,除繼續做好《綠色鋼企萬里行》專欄之外,要重點關注即將出臺的《鋼鐵企業超低排放改造工作方案》,做好解讀工作。

  6.重點加強兼并重組方面的報道。隨著去產能工作的完成,下一步重點將轉向轉型發展和兼并重組。報社報道重點也將轉向結構調整、轉型升級,促進行業高質量發展。重點關注科技進步、自主創新。及時報道基礎研究、原始創新、關鍵共性技技術研發成果,以及企業科技創新體制機制改革的新舉措、新經驗;同時,做好先進適用新技術的推廣,助力創新型鋼鐵建設。

  7.中美貿易摩擦給中國經濟造成的影響會在2019年逐步顯現,鋼鐵行業也不例外,因此要積極做好2019年運行分析和上下游行業發展形勢及需求預測

  8.新中國迎來70華誕,提前做好慶祝新中國成立70周年特刊的策劃和報道,擬在“十一”推出特刊。

  9.2019年將開設新版面《新材料》,關注鋼鐵新材料平臺建設、相關技術和產品研發,以及新材料體系建設的最新進展。

  結語

  同志們,報社的轉型發展要靠企業的支持,更需要在座各位的支持,我們報社面臨新媒體轉型,我們在積極升級系統和硬件、軟件的額同時,也在密切關注企業需求的變化。

  在冶金報轉型發展的關鍵時期,我們需要大家更有力的支持,我們宣傳陣線的同志們一方面要團結合作,積極為我們獻計獻策,添磚加瓦。另一方面還要加強學習,從觀念、技術、策略上全面提升宣傳輿論的水平。讓我們團結一致,共同實現整個行業媒體的轉型,為鋼鐵行業發展提供更加有力的宣傳輿論保障。

  今年是改革開放40周年,希望報社的各項活動,大家能夠積極支持。明年是新中國成立70周年,我們會提前策劃,提供各企業展示的平臺,為國慶獻禮。同時,我也希望大家對于報社的各項策劃活動給出建議,把這項活動辦得更好。

  今年還有一個重大事件影響貫穿了全年,就是中美貿易爭端,目前美國正在進行大選,中美貿易問題暫時淡化,但是后面的形勢仍然不容樂觀。我們宣傳工作者,要認清當前的復雜形勢,對于變化的局勢要靜觀,不能盲目報道和評論。

  最后,總結一句話,立足行業,認清形勢,認真貫徹落實習近平在全國宣傳思想工作會議上的講話,把行業和企業的宣傳工作做好!

  謝謝大家!

編輯:楊凱

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