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打造首善之區文化產業制高點
——北京國家廣告產業園區發展紀實

2019-09-09 11:21:00     作者:鄒越

  “教化之行也,建首善自京師始”。

  800年建都史于一身的北京,風華更盛。在我國廣告業發展的歷史畫卷中,北京無疑是最為醒目、最受關注的中心。而北京廣告行業最耀眼的中心,是位于朝陽區的北京國家廣告產業園區。

  2012年開園以來,北京國家廣告產業園區始終堅持“國際視野”和“國家戰略”的發展定位和發展方向,不斷完善服務平臺和服務體系,緊緊圍繞文化發展、文化興區戰略,大力推動廣告產業轉型、創新與發展,正在區域經濟發展中承擔起越來越重要的作用。

  對標國際水平 打造產業高地

  改革開放以來,北京廣告業得到了快速發展,行業資源密集、鏈條完善、規模大、人才素質好、市場成熟度高,無可爭議地成為全國廣告市場傳媒中心、創新研發中心、廣告品牌中心和高端人才中心。2011年,在北京市工商局的大力推動下,原國家工商總局與北京市人民政府簽署了《關于推進首都廣告業發展的戰略合作協議》。

  在北京合作建設國家級廣告產業園區,是《協議》的重要內容之一。毫無懸念,園區的選址落在了朝陽區的CBD地區。這里擁有東方梅地亞中心、陽光100、建外SOHO等多個傳媒專業樓宇;在園區及周邊地區,匯集了1.3萬家傳媒企業,包括200家中國最具實力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機構、190家國際知名新聞機構,以及阿里巴巴、亞馬遜等上千家互聯網新興媒體企業。同時,這一區域內還匯聚了全市78%的世界500強企業和跨國公司地區總部,以及眾多國際、國內品牌企業,支撐了北京最重要的廣告市場。園區的建設,為該區域注入了新的發展活力,成為首都文化產業發展的亮點。

  自開園以來,北京國家廣告產業園區按照“功能多元化、運營市場化、定位高端化、服務品牌化”的發展原則,完善產業促進和服務機制,以對北京乃至全國廣告業及相關產業發展起到示范和引領作用為目標,打造成熟的國際化廣告資源帶。園區積極承辦國內、國際大型會議和高峰論壇,參與和承辦的大型活動如第43屆世界廣告大會、第二屆中國(北京)國際服務貿易交易會(京交會)廣告版塊、北京國際廣告節“北京國際創意獎”評審會、北京廣告協會30年成就頒獎典禮等,已連續4年作為北京市文博會分會場。

  營造良好環境 推動協同發展

  園區自身建設只是一臺發動機,要讓這臺發動機帶動區域產業整體發展,需要凝心聚力做好謀劃。規范監管,營造良好的營商環境,成為推動園區整體發展的活力源泉。

  在朝陽區政府領導和北京市市場監管局指導下,朝陽區市場監督管理局全力支持園區建設,大力培育轄區良好的廣告市場秩序。該局通過案件查辦、培訓引導、實地走訪,撰寫了大量有價值的報告,為園區良好經營環境打下了良好的法治基??;依托微信、微博、視頻及音頻直播平臺、電視臺、報刊、廣播等各類媒體,開展100余場廣告法規教育培訓、行業新業態發展交流活動,受眾超過50萬人次,為規范和引導廣告行為發揮了積極作用。

  園區秉承“政府支持、市場主導、功能帶動、產業集群”的理念,堅持經濟和社會效益雙豐收。北京國家廣告產業園區積極參與第二屆全國廣告產業發展聯盟大會,與昆明廣告產業園區簽署戰略合作協議,在文創及廣告產業聯動、資源共享、信息互通、人才培養、平臺共建等多領域實施合作,推進朝陽區與昆明市的友好市區合作。園區還協同其他園區,共同打造協同交流、資源共享和推動創新的活動平臺,極大地提升了園區知名度,引領全國廣告產業園區大發展。

  黨的十九大報告提出推動京津冀協同發展的目標后,園區積極參與第四屆京津冀文化創意產業合作暨項目推介會等活動,在20169月被授予“京津冀文化產業園區(企業)聯盟理事單位”稱號。

  自成立以來,園區致力于公益廣告的宣傳,通過舉辦公益廣告作品展及相關活動,深度植入公益廣告元素等方式服務精神文明建設,弘揚社會主義核心價值觀。20167月,園區被授予“中國公益廣告聯盟”單位稱號,與北京廣告協會、中央電視臺等代表單位攜手推進中國公益廣告事業的發展進程。在發揮廣告產業對經濟發展催化劑作用的同時,園區積極引導駐區企業發揮社會核心價值引領作用,提升廣告在社會導向方面的影響力。

  栽下梧桐樹,引得鳳凰來。良好的營商環境,吸引了眾多廣告行業巨頭,很多國際性4A廣告公司紛紛落戶朝陽區,北京國家廣告產業園區現有注冊企業7610家,其中廣告、互聯網、科技類企業5668家。目前,園區就業人數約6000人,人均產值高達到200萬元,在全國各廣告產業園區中居領先地位。北京國家廣告產業園區的廣告經營額從2012年的90億元增長到2018年的180億元,年均增幅10%以上。

  優化資源配置 助力產業升級

  園區依托政策優勢,在不斷壯大發展規模的同時,高度重視園區產業生態布局,不斷優化園區內部企業、產業結構,形成了龍頭企業與中小企業、傳統媒體與新興媒體、產業促進與平臺服務協同促進、融合發展的良好局面。

  目前,園區廣告企業數量與關聯企業數量比是10.77,凸顯出廣告產業園區通過廣告行業輻射關聯行業的效果。關聯企業數量逐步接近園區中廣告企業的數量,涉及行業包括文創、會展、動漫、數字媒體、新材料、新技術等新興產業。

  以阿里巴巴、京廣傳媒、引力傳媒、九合互動為代表的龍頭企業,積極推動大數據、互聯網廣告、網絡營銷、輿情分析等新興媒體業務,促進傳統廣告產業的轉型升級,優化了園區產業結構,提升了產業層級,有效助推了新興產業的發展。關聯行業的融合效果明顯,輻射效應顯現,已成為撬動北京廣告產業與數字產業發展的杠桿。

  斗轉星移,泱泱古都風華更盛。隨著北京國家廣告產業園示范帶動作用不斷凸顯,與周邊互動作用不斷增強,必將對優化全市廣告業資源配置、驅動區域廣告產業發展,創新廣告業品牌化、國際化、市場化、集成化發展方式,服務首都全國文化中心建設發揮越來越重要的作用。   

來源:朝辦

編輯:網站實習3

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